旅游景區標牌是指在旅游景區中，為旅游者傳遞路線，指明景（區）點位置、起安全警示作用以及傳達景區發展理念的標識(牌)或標識物，是景區的重要組成部分，有助于旅游者順利完成游覽過程，獲得滿意的旅游體驗。目前我國旅游景區標識系統存在各式各樣的問題，主要體現在如下四個方面：

1）規劃設計理論匱乏：

發達國家在旅游標識設計上，已經開始將標識與人體工程學、環境心理學、設計美學的內容緊密結合在一起，強調個性化和人性化設計理念，注重自然景觀和人文景觀的內在體現，而我國的旅游標識設計還沒真正做到與國際接軌，沒有形成完整的理論體系。

2）標準有余，特色不足：

同質化嚴重，缺乏特色，很多旅游景區之間相互的簡單復制、機械模仿，造成了旅游景區標識系統的趨向于“無差別風格”，缺少當地的地域風貌、風土人情、歷史文化等特點。很多設計公司的旅游景區標識設計也過于流于形式化、表面化，沒有深入挖掘景區的地方文化內涵與特點，導致設計出的旅游標識“千篇一律”。

3）形式單一，功能不全：

部分旅游景區標識系統形式單一，功能不全，沒有傳遞正確、完整信息，對旅游者的游程造成困擾。如有的旅游景區標識系統指示路線信息不明確，銜接不閉合，或者英文翻譯不準確，含糊片面的信息讓旅游者如置身迷宮，不能順利到達目的地，影響旅游的質量和心情；有的過于簡單、片面，忽視了景區文化的傳播，沒有發揮景區標識系統的最大效用。

景區指示牌是從游客角度出發，對景區內各個景點、公共設施及服務設施的方位及線路指示。包括方位指示牌與場所標識牌。而這是互相配合的，對必須標識的場所進行標識，有利于提高景區的服務效率

4）缺乏明顯的旅游特質：

目前旅游景區的標識系統沒有明顯的旅游特質，沒有景區屬性，不能反映旅游景區的主題特色和地域文化特色，只發揮了其表面功能，并沒有充分挖掘其內在功能，屬于旅游景區對于自身資源的一種浪費。